Entendendo o relatório de Desempenho no Search Console
O que significam impressões, cliques, CTR e posição média — e como usar esses dados para priorizar melhorias.
O relatório de Desempenho é provavelmente a seção mais usada do Search Console. Ele reúne quatro métricas principais para cada consulta, página, país ou dispositivo: impressões, cliques, CTR (taxa de cliques) e posição média.
Impressões e cliques
Impressões contam quantas vezes uma URL apareceu nos resultados de busca, mesmo que o usuário não tenha rolado a página até vê-la. Cliques contam quantas vezes essa URL foi de fato acessada a partir da busca. A diferença entre os dois números já indica o quanto o título e a descrição estão convertendo visualização em visita.
CTR e posição média
O CTR é a proporção de cliques sobre impressões. Uma posição média boa (por exemplo, entre 1 e 5) com CTR baixo geralmente indica que o título ou a meta descrição não estão atrativos o suficiente, mesmo estando bem posicionados.
Como priorizar melhorias
Uma abordagem prática é filtrar páginas com posição entre 5 e 15: elas já têm alguma relevância para o Google, mas ainda não aparecem nos primeiros resultados. Pequenos ajustes de conteúdo, links internos e atualização de informações costumam gerar ganhos de posição mais rápidos nessas páginas do que em conteúdos totalmente novos.
